SECTOR 2 2.10 Le gouvernement n’utilise pas son pouvoir sur l’attribution des contrats publicitaires pour influencer le contenu éditorial. Les contrats publicitaires de l’Etat sont composés de communiqués, d’annonces de marchés publics, d’appels d’offres ou de contenus divers sur des activités gouvernementales. L’Etat n’est pas le premier ni le plus prisé des annonceurs dans les médias. Les sociétés de téléphonie mobile, les grandes surfaces, les entreprises agroalimentaires et les grandes usines lui ravissent facilement la place. Et pour cause, certains panélistes expliquent que beaucoup de médias préfèrent se passer des contrats publicitaires du gouvernement, l’Etat étant un assez mauvais payeur qui n’honore pas systématiquement ses contrats. Par ailleurs, certains journaux ne reçoivent pratiquement pas de contrats publicitaires de l’Etat et ne semblent pas en souffrir puisque les gros annonceurs comblent largement le vide. Cela, parce que ces contrats ne sont pas vraiment juteux, mais aussi parce que les critères d’attribution des marchés de publicités sont laissés à la libre discrétion de l’Etat. D’un autre côté, ses contraintes budgétaires obligent l’Etat à ne publier que dans quelques titres et sur quelques chaînes. Naturellement, les plus gros tirages et les plus grosses audiences l’emportent mais à tirage et audience égaux, les contrats publicitaires du gouvernement sont attribués aux médias « bien-pensants » vis-à-vis de l’Etat. Enfin, l’attribution de ces contrats publics n’a pas modifié le contenu des programmes des médias, notent les panélistes. Scores: Notes individuelles: 1 Pays ne répond pas aux critêres d’indicateur 2 Pays couvre seulement quelques aspects d’indicateur 3 Pays répond à plusieurs critêres d’indicateur 4 Pays répond à la plupart des critêres d’indicateur 5 Pays répond à tous les critêres d’indicateur Moyenne de l’indicateur: 2.8 (2006 = 2.2; 2008 = 2.5) BAROMETRE DES MEDIAS AFRICAINS MADAGASCAR 2010 33