SECTOR 2 2.11 Le marché de la publicité est suffisamment important pour soutenir une diversité d’organes de presse. Comme il a été précisé antérieurement, les sociétés de téléphonie mobile, les grandes surfaces, les entreprises agroalimentaires et les grandes usines sont les plus importants annonceurs. Mais la taille du marché publicitaire malgache n’a pas encore été évaluée dans sa quasi-totalité. Quoi qu’il en soit, l’on estime que ces contrats publicitaires sont à même de pouvoir faire tourner ces organes de presse. D’autre part, l’on remarque aussi des titres à petit tirage qui survivent sans contrats publicitaires. Dans ce cas, ces médias accusent très souvent un déficit qu’ils sont rarement capables de surmonter : raison pour laquelle, certains organes de presse ne peuvent assurer un revenu régulier à leurs journalistes. Par ailleurs, les médias confessionnels ont un système propre qui leur permet de ne pas être dépendants de la publicité. Ils sont capables de vivre sans aucun contrat publicitaire, étant soutenus par leurs propres congrégations. C’est aussi le cas des médias politiques ou politisés qui obtiennent des appuis grâce à leur affiliation. Ces appuis proviennent généralement de personnalités politiques influentes ou de mécènes, mais aussi d’opérateurs économiques dont le financement permet d’assurer l’équipement, les salaires etc. des journalistes et des employés, tout en approvisionnant le fond de démarrage de ces médias. Ces appuis ne répondent pas à un mécanisme particulier ou explicitement établi : ils sont les fruits d’une concentration politique. Le montant des fonds et les donations ainsi que leurs provenances ne sont pas exigés par la loi. Scores: Notes individuelles: 34 1 Pays ne répond pas aux critêres d’indicateur 2 Pays couvre seulement quelques aspects d’indicateur 3 Pays répond à plusieurs critêres d’indicateur 4 Pays répond à la plupart des critêres d’indicateur 5 Pays répond à tous les critêres d’indicateur Moyenne de l’indicateur: 3.4 (2006 = 2.1; 2008 = 2.5) Note du secteur 2: 2.5 (2006 = 2.2; 2008 = 2.7) BAROMETRE DES MEDIAS AFRICAINS MADAGASCAR 2010