SECTEUR 2 Le pointage: Notes individuelles: 1 Pays ne répond pas aux critêres d’indicateur 2 Pays couvre seulement quelques aspects d’indicateur 3 Pays répond à plusieurs critêres d’indicateur 4 Pays répond à la plupart des critêres d’indicateur 5 Pays répond à tous les critêres d’indicateur Moyenne de l’indicateur: 2.7 (2006= 2.2, 2008= 2.5, 2010 = 2.8) 2.11 Le marché de la publicité est suffisamment important pour soutenir une diversité d’organes de presse. Le marché publicitaire permet de régler au moins les charges salariales de trois directions de l’audiovisuel public. Au niveau du privé on ne donne pas de chiffres, mais la TV Plus a noté que la crise a eu des effets néfastes sur les recettes publicitaires. Et cette chute a provoqué des retards sur le paiement des salaires des travailleurs. Grosso modo, le marché a un potentiel qui permet de soutenir la diversité des organes, notamment ceux de l’audiovisuel et un peu moins celle de la presse écrite à cause de la préférence des annonceurs pour l’audiovisuel. Les principaux pourvoyeurs sont les secteurs des télécommunications et de la brasserie, et leur préférence va vers la TVM. Cependant certains groupes de presse développent une stratégie pour capturer la manne publicitaire. Le groupe PREY par exemple, fait de l’importation de marchandises en plus des activités médiatiques et capte ainsi les recettes sur la publicité des produits qu’il importe. En province, il faut le signaler, la publicité n’est pas importante et le plus souvent c’est le procédé du gré à gré qui est utilisé. La radio communautaire, quant à elle, n’a pas juridiquement le droit de faire de la publicité donc ne bénéficie pas de ces ressources pour sa viabilité. 30 BAROMETRE DES MEDIAS AFRICAINS MADAGASCAR