L’Agence malienne de presse et de publicité, organe d’Etat a le monopole de la publicité. Créée par la Loi N° 92-036/ AN- RM du 24 décembre 1992, elle a pour missions, entre autres de redistribuer contre payement, aux médias nationaux et aux usagers privés, un service d'informations mondiales obtenues par convention ou alliance avec d'autres Agences de Presse ; de mettre en œuvre la législation régissant la publicité en République du Mali ; de collecte, de réaliser ou de faciliter la réalisation des objets ou œuvres publicitaires ; d'assurer la régie publicitaire des médias d'Etat et des tiers qui lui font demande ; de participer à la mise en place de toutes structures permettant le développement de la publicité au Mali. Si de juré l’Etat a le monopole, de facto il laisse faire. La pratique démontre que de façon générale au Mali, l’attribution d’un marché dépend de la nature des relations interpersonnelles lorsque les organes séparément vont à la conquête du marché publicitaire. Mais le patronat des médias étant constitué en diverses associations, c’est plutôt les dirigeants qui négocient avec le gouvernement et repartissent en suite les publicités ou annonces entre les organes. Il arrive aussi que des représentants de l’administration négocient individuellement avec des organes de leur choix. Cela influence le contenu. Notation individuelle : 4 – 3 – 4 – 3 – 4 – 2 – 5 – 4 – 4 – 3 Moyenne : 3.5 2.13 Le marché de la publicité est assez vaste pour faire vivre plusieurs organes de presse. Analyse Il y a un potentiel qui peut rapporter lorsqu’il est suscité et stimulé. Les organes n’ont pas la culture de la publicité, ce qui fait que dans leur système d’organisation, on trouve rarement des agents dont la tâche consiste à rechercher de la publicité. Le secteur manque de dynamisme et d’agressivité. Notation individuelle : 5 – 5 – 4 – 4 – 3 – 3 – 5 – 3 – 3 – 4 Moyenne : 3.8 Moyenne générale du secteur 2 3.8 Secteur 3 La régulation de la communication audiovisuelle est transparente et indépendante, les médias d'Etat se transforment en véritables médias audiovisuels de service public 12