SECTOR 2 éditoriale est plus favorable au gouvernement ou aux pouvoirs en place. Du coup, le quotidien national Fraternité Matin profite de la part la plus importante du marché publicité. Il reste que pour se prémunir d’une quelconque influence, en dehors de leur chapelle politique ou de toute autre nature, certains journaux partisans (Notre Voie, Le Patriote, Le Matin d’Abidjan, Le Courrier, Le Temps, etc.) ne comptent pas sur la publicité commerciale, mais sur les subsides des organisations et des personnalités politiques pour lesquelles ils mènent leur combat. Néanmoins, le modèle économique le plus courant est celui dans lequel la publicité est la principale source de revenus, soit quelque 70% du chiffre d’affaire. Scores: Notes individuelles: 1 Pays qui ne remplissent aucune condition du critère indicateur. 2 Pays qui remplissent un minimum de conditions du critère indicateur. 3 Pays qui remplissent de nombreuses conditions du critère indicateur, mais dont les progrès peuvent être trop récents pour être véritablement évalués. 4 Pays qui remplissent la majorité des conditions du critère indicateur. 5 Pays qui remplissent toutes les conditions du critère indicateur, et ce depuis un certain temps. Moyenne de l’indicateur: 4.8 2.11 Le marché de la publicité est suffisamment important pour soutenir une diversité d’organes de presse. A l’image du marché publicitaire de toute la sous région ouest-africaine, celui de la Côte d’Ivoire n’est guère lisible, en l’absence de statistiques fiables et mises à jour. Autant que certains membres du panel puissent se rappeler, il était de plusieurs milliards de FCFA en 1996. A l’époque, assurent-ils, il pouvait vraiment soutenir la diversité d’organes de presse. Même si le volume du marché publicitaire semble avoir connu une nette baisse en 2004, selon un membre du panel. Aujourd’hui, les estimations les plus récentes font état d’un marché de plus de 22 milliards de FCFA, en constante progression. Les budgets de communication des compagnies de téléphonie constitueraient entre 30 et 40% du marché. Mais, les médias (presse écrite, radio et TV) doivent se disputer âprement le pactole avec d’autres supports, surtout l’affichage et, dans une moindre mesure, Internet. 34 BAROMETRE DES MEDIAS AFRICAINS Côte d’Ivoire 2009