SECTEUR 2 presse en raison de leur « manque d’éthique ». Cependant, parfois, les annonces se glissent par accident dans des journaux « hostiles ». Le pointage: Notes individuelles: 1 Pays ne répond pas aux critêres d’indicateur 2 Pays couvre seulement quelques aspects d’indicateur 3 Pays répond à plusieurs critêres d’indicateur 4 Pays répond à la plupart des critêres d’indicateur 5 Pays répond à tous les critêres d’indicateur Moyenne de l’indicateur: 2.2 (2008=1.5 ; 2011=1.7) 2.13 Le marché de publicité est assez grand pour soutenir une diversité d’organes de presse. Le marché de la publicité au Cameroun est relativement petit et est dominé par une poignée d’entreprises de téléphonie mobile, de brasseries, de banques et de l’État. Le total des dépenses publicitaires de l’État s’élève à environ 5 milliards CFA (environ 10 millions USD) par an, dont la majeure partie revient aux médias publics. Le budget publicitaire du secteur privé est souvent limité par une mauvaise stratégie commerciale ainsi que par l’ignorance. De nombreuses entreprises perçoivent les dépenses publicitaires comme une aide aux organes de presse, et non pas comme un investissement marketing dont elles pourraient bénéficier. En l’absence de critères clairement définis, le placement d’annonces publicitaires est fonction des relations personnelles. Les tarifs publicitaires varient mais comptent en général parmi les plus bas par rapport à d’autres pays. En moyenne, de nombreux journaux appliquent les tarifs suivants : - Plat verso: 400 000 CFA (800 USD) Page entière: 250 000 – 300 000 CFA (500 –600 USD) Bannière en première page: 125 000 – 150 000 CFA (250 – 300 USD) Demi-page: 150 000 – 200 000 CFA (300 – 400 USD) Cependant, tous les tarifs sont négociables et peuvent baisser de près de 80%. Les propriétaires de médias n’ont souvent pas le pouvoir de négocier les tarifs et acceptent ce que propose l’éditeur. Une station de radio communautaire peut accepter des taux très bas pouvant aller jusqu’à 100 000 CFA (200 USD) pour BAROMETRE DES MEDIAS AFRICAINS Cameroun 2014 41