SECTEUR 2 2.12 Le gouvernement n’utilise pas son pouvoir sur le processus de placement publicitaire pour influencer le contenu éditorial Pour les membres du panel les autorités utilisent la publicité pour museler la presse. C’est la règle au Bénin. Les ministres et les directeurs de sociétés d’État placent systématiquement des annonces dans les médias conviviaux au détriment des plus critiques. Les conditions associées aux contrats publicitaires exigent non seulement que les bénéficiaires soutiennent le gouvernement, mais qu’ils s’engagent également à critiquer l’opposition. Ils ont cité l’exemple de La Nouvelle Tribune, qui reçoit rarement de la publicité politique des autorités publiques en raison de son ton critique. Notation: Notes individuelles: 1 Pays ne répond pas aux critêres d’indicateur 2 Pays couvre seulement quelques aspects d’indicateur 3 Pays répond à plusieurs critêres d’indicateur 4 Pays répond à la plupart des critêres d’indicateur 5 Pays répond à tous les critêres d’indicateur Moyenne: ✓✓✓✓✓✓✓✓✓✓✓✓ 1.0 (2007 = 1.0; 2009 = 1.1; 2011 = 1.1; 2014 = 1.0) 2.13 Le marché de la publicité est suffisamment important pour soutenir une diversité d’organes de presse Les médias doivent faire concurrence avec les panneaux d’affichage et autres plateformes pour les offres publicitaires. Très souvent, les annonceurs préfèrent les panneaux d’affichage. Cela donne l’impression que le marché est petit. En réalité, le marché publicitaire béninois n’est pas négligeable compte tenu de la taille de l’économie. D’autres problèmes sont liés à la manière dont la publicité est insérée dans les médias. En l’absence d’un Bureau de vérification de la publicité et d’autres moyens indépendants permettant de vérifier la force réelle des organes des médias, les insertions dépendent des connexions des promoteurs et du pouvoir discrétionnaire des annonceurs. Les annonceurs ont plus de pouvoir que les organes des médias et l’exploitent pour fixer unilatéralement les prix des annonces. Quelques organes d’information, notamment La Nation, Matin Libre et Le Matinal, reçoivent la part du lion des annonces. En outre, les organes de presse 31 BAROMÈTRE DES MÉDIAS AFRICAINS BÉNIN 2018